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　　在全球健康消费热潮下，海外消费者对于“健康”“纯草本植物”和“无糖、低糖”饮料的需求与日俱增。天然植物饮料赛道正成为中国饮品品牌的新增长点。沙利文发布的《全球饮料市场发展报告》显示，即饮天然植物饮料已成为全球饮料市场快速增长的赛道之一。统计显示，从2020年到2024年，王老吉已连续五年位居全球天然植物饮料销量第一。此外，据研究，2023—2030年间，全球植物性饮料市场预计将以12.7%的复合增长率，达到716.2亿美元的市场规模。

　　弗若斯特沙利文数据显示，2019—2024年全球植物饮料行业复合增长率近10%，东南亚、中东增速尤为突出，2023年东南亚植物饮料市场增速高达25%，成为全球增长新极。中东市场更成为潜力洼地，沙特人均GDP近3万美元，沙漠气候下消费者对清凉健康饮品需求旺盛，其“2030愿景”与中国共建“一带一路”倡议的深度对接，提供了政策与经贸的双重支撑。北美、欧洲市场则呈现健康与功能化的升级趋势，无糖、天然植物基产品接受度持续提升，为王老吉这类主打东方草本概念的品牌提供了差异化竞争空间。

　　另一方面是借助本土力量持续做强做大。在澳大利亚，王老吉此前已基本覆盖当地所有的亚洲超市、华人超市与餐馆，进入澳大利亚本土Woolworths和Costco两大主流商超。据了解，核心渠道销量表现亮眼。如今再度拓展与本土渠道商的合作，与澳大利亚Valucky公司签约，以主打“天然植物饮料”概念的WALOVI国际罐为新切口，进一步开拓覆盖全澳的本土市场，满足澳洲本土消费者对日常饮品的“无添加、重健康”的需求。

　　当然，机遇背后挑战仍在。如何让海外消费者理解“草本健康”的价值，需要持续的市场投入与创新的传播表达。广药集团董事长李小军在多个公开场合提到跨界和长期主义，在日前举办的第二十二届世界中医药大会上，他再次表态，将持续从产品出海到品牌入心，加快国际市场布局，“中国品牌的出海不应止于产品输出，更要像《黑神话：悟空》那样，用全球青少年喜爱的方式讲好中国故事，让东方文化从‘被知晓’走向‘被热爱’，王老吉也将持续探索这样的文化传播新范式”。